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Paris saint germain, évolution de son marketing

By 4 décembre 2015Marketing
paris saint germain

Le Paris Saint Germain, l’un des clubs les plus populaires de France et à l’international

Depuis l’arrivée du Quatar, le club Paris Saint Germain révolutionne son marketing dans le but de concurrencer les plus grands clubs. L’objectif du directeur général du PSG Jean Claude Blanc et des propriétaires qataris et de faire du PSG une référence mondiale dans l’univers du sport au même titre que Ferrari, le Real Madrid ou encore les All Blacks.

Pour ce faire le PSG a lancé un marketing ambitieux à long terme :

  • Changement du logo afin de montrer aux supporters le renouvellement de la marque
  • Agrandissement du stade
  • Inovation du stade d’entrainement
  • Une académie afin de découvrir de nouveau talent
  • Création de la Fondation PSG

 

paris saint germain

 

Une communication international

Au niveau national le PSG à déjà tout ce qu’il faut pour pouvoir prétendre au titre d’un club « marque », de bons résultats sportifs et de ventes d’articles (maillots).

En Europe par contre le club ce retrouve en concurrence avec beaucoup plus de grands clubs ayant une stratégie marketing similaire à celle du Paris saint Germain. Un cas de figure comme celui-ci, pousse les clubs à vouloir toujours plus de parts de marché et à se copier entre eux en terme de marketing, de communication et de promotion.

Pour réussir à se créer des atouts concurrentiels important, comme une entreprise internationale, dans le cas du Paris Saint Germain ils utilisent comme atout leurs joueurs connus à l’international, leurs résultats sportifs, mais surtout leurs sponsors, car l’argent reste essentiel dans la communication et la visibilité d’une marque.

Récompenses

Aujourd’hui le Paris Saint Germain a déjà réussi son marketing national. Il a été élu meilleur site de sport et le site le plus populaire de l’année 2015 dans le domaine sportif, par lesitedelannee.fr (psg.fr), lors d’une enquête de l’agence d’étude MetrixLab.

Le site du Paris Saint Germain c’est vu décerner ces deux prix par un jury et des internautes ayant tout deux votés pour le site. Le PSG était en concurrence avec d’autres clubs, ligues et fédération et a récolté 1130 votes pour récolter ces deux prix, devant un total de 11 participants.

Les notes obtenues par le site du PSG lors de ce concours sont de:

  • 4,5/5 en design
  • 4,4/5 en terme de contenu
  • 4,4/5 en terme de navigation

Le Paris Saint Germain à donc une grande communauté de supporter, présent et fidèle sur lesquels il peut compter. Ce qui est déjà un grand atout en terme de marketing et de communication.

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